Europska komisija želi pojednostaviti pravila o kolačićima ukidanjem obveznih bannera za pristanak, uvedenih 2009., jer ih mnogi korisnici ignoriraju. Novi prijedlog mogao bi omogućiti postavljanje postavki kolačića u pregledniku, umjesto na svakoj stranici piše Politico. Industrija predlaže uvrštavanje pravila o kolačićima u fleksibilniji GDPR, dok borci za privatnost upozoravaju na opasnosti manipulativnog oglašavanja. Komisija priprema novi zakon o digitalnoj pravednosti za 2026., što najavljuje žestoku borbu između industrije i zagovornika privatnosti. Index

Prihvaćanje svih kolačića na web stranicama nije uvijek pametno. Dok sesijski i stalni kolačići često poboljšavaju korisničko iskustvo, kolačići trećih strana služe za praćenje i oglašavanje. Oni mogu ugroziti privatnost jer vas prate kroz različite stranice. Stručnjaci preporučuju prihvaćanje samo nužnih kolačića na pouzdanim stranicama te blokiranje onih trećih strana u postavkama preglednika. Potpuno blokiranje može uzrokovati probleme s funkcionalnošću stranica, pa je najbolji pristup selektivno prihvaćanje. Ukratko: budite umjereni, kao i s pravim kolačićima. tportal

Godinama se svijet oprašta od kolačića treće strane, sitnih datoteka koje su, među ostalim, otkrivale oglašivačima što koga zanima na internetu pa su mu prikazivale oglase skrojene po mjeri. Da bi se privatnost zaštitila, a da korisnici ne ostanu zakinuti za personalizirani sadržaj, pronađena su i druga rješenja za praćenje. Zagovornici privatnosti na internetu, koliko je ona uopće moguća, oduvijek su posebno osjetljivi na kolačiće treće strane. No stupanjem na snagu glasovite europske Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR) i Kalifornijskog zakona o privatnosti potrošača (CCPA) tom je marketinškom alatu odzvonilo. Znači li to da će sada digitalni marketing naći na sto muka? Baš i ne, smatraju marketinški znalci. Važno je spomenuti da su kolačići treće strane samo jedan od dostupnih mehanizama koji se upotrebljavaju u industriji digitalnog oglašavanja i prikupljanju podataka. Tu su kolačići prve strane, tagovi/pikseli koji se temelje na kolačićima prve strane te nova rješenja kao što su clean data room, marketinški oblak i drugi… Lider

Google će ograničiti web stranice u korištenju kolačića trećih strana za praćenje korisnika dok surfaju webom. Ako se nalazite u jedan posto nasumično odabranih, 4. siječnja ćete vidjeti obavijest na Chrome pregledniku, piše Daily Mail. Promjena će se automatski odvijati pa će se tijekom surfanja webom kolačići trećih strana automatski ograničavati, čime će se smanjiti mogućnost praćenja vaše aktivnosti. Google planira potpuno eliminirati upotrebu kolačića trećih strana kada Tracking Protection stigne za sve korisnike u drugoj polovici 2024. godine. N1

Od sljedeće godine Google više ne planira koristiti ili ulagati u tehnologije za praćenje korisnika na individualnoj razini. “Naša industrija nastojala je isporučiti relevantne oglase potrošačima diljem weba, stvorila je širenje pojedinačnih korisničkih podataka u tisućama tvrtki, obično prikupljenih putem kolačića trećih strana. To je dovelo do erozije povjerenja: 72% ljudi vjeruje da gotovo sve što rade online nadgledaju oglašivači, tehnološke tvrtke ili druga tvrtke. Njih 81% smatra da potencijalni rizici s kojima se suočavaju zbog prikupljanja podataka premašuju koristi, pokazuje studija Pew Research Centra. Ako se digitalno oglašavanje ne razvije kako bi se riješile rastuće zabrinutosti ljudi zbog njihove privatnosti i načina na koji se koristi njihov osobni identitet, riskiramo budućnost slobodnog i otvorenog weba”, stoji u objavi. Jutarnji / Google blog

Europska komisija do sredine iduće godine najavljuje uvođenje novih pravila za tzv. kolačiće. Umjesto klikanja na svakoj web stranici koju posjete kao dosad, korisnici će u svojim preglednicima, Chromeu, Safariju ili Firefoxu, moći podesiti postavke za ‘cookies’ koje će stalno vrijediti. Novi list