Ovaj tjedan koncerte u Londonu će održati Guns N’ Roses i Ritchie Blackmore’s Rainbow, no ova bonanca rifova bit će manje o nastupu bendova, a više o povezivanju s ustanovljenim rock brendovima, piše Guardian. Dok Guns N’ Roses još i imaju glavne članove benda Axl Rosea i Slasha, iako ne i trećeg mušketira Izzyja Stradlina, u Rainbow ne svira baš nitko iz prve faze benda iz 1970.-ih i 1980.-ih, a slični su primjeri Deep Purple, Iron Maiden, Whitesnake, Thin Lizzy i Def Leppard. Logotipovi i vjernost publike važniji su za uspjeh grupe nego tko je na pozornici, naglašava Guardianov novinar i podvlači kako se koncerti AC/DC s Axl Roseom bili možda i bolji nego s Brianom Johnsonom.

Potrošači uopće ne bi primijetili, a ni marili, kada bi 74 posto svjetskih brendova – jednostavno nestalo, pokazuje najnovije istraživanje Smisleni brendovi provedeno na 300.000 ispitanika u 33 države, a obuhvatilo je 1500 brendova iz 15 različitih industrija. Nadalje, 75 posto ispitanika očekuje od brendova da više doprinesu kvaliteti života potrošača, no samo 40 posto vjeruje da brendovi to i čine. a 60 posto smatra kako je sadržaj koji brendovi donose loš, irelevantan ili ga uopće nema. CNBC

Pet primjera rebrendiranja koja su napravila veliku razliku

Prema 10. istraživanju BrandZ koje provodi tvrtka Millward Brown, Googleova vrijednost u odnosu na prošlu godinu porasla je za 32%, na 229,2 milijarde dolara, čime je prešišao dosadašnjeg prvaka – Apple, koji je pao za 8% (na 228,5 milijardi dolara). U prvih pet među sto najvrjednijih brandova s liste ušli su još Microsoft, AT&T i Facebook. Google se probio na prvo mjesto zahvaljujući ulaganjima u inovacije, a posebice u umjetnu inteligeniciju, kaže izvješće. T-Portal, Telegram

Kako od startupa stvoriti brend?