“Ponekad nešto nije u redu na toliko različitih razina da je vrlo teško jasno definirati u čemu je točno problem i zašto susret s određenim sadržajem izaziva osjećaj mučnine sličan onome koji nastupa nakon udarca u želudac. Reklama Jednaki prema svima Hrvatske poštanske banke primjer je upravo takvog sadržaja. Precizan i jasno definiran jedino je osjećaj gađenja, neporecivi neukus koji ostavlja u ustima i nevjerica koja se doživljava pri prvom, a potvrđuje pri svakom novom gledanju”, analizira Muf.